Advergames: a nova fronteira do marketing digital e a experiência do usuário

Com o crescimento dos jogos eletrônicos, essa estratégia se torna cada vez mais relevante.

Representando a evolução do branded content, os advergames transcendem o formato publicitário tradicional. Através de mecânicas de jogo inteligentes, eles convertem mensagens comerciais em experiências imersivas, estabelecendo vínculos emocionais entre consumidor e marca.

Os advergames vêm ganhando força como ferramentas eficazes para atrair o público. Criados com alto nível de criatividade, eles não só chamam a atenção dos usuários, como também fortalecem a conexão entre marcas e consumidores, aumentando a visibilidade de maneira natural e constante.

O que são advergames?

Os advergames representam uma nova fase no universo do marketing online: são criações digitais feitas para transformar propagandas em vivências leves e dinâmicas. Mais do que promover marcas ou ofertas, eles reinventam o jeito de falar com o público, combinando entretenimento com conteúdo promocional de forma impactante.

Os advergames mudam a lógica da propaganda ao envolver o usuário como personagem principal. Em vez de simplesmente exibir comerciais, eles constroem cenários em que a empresa faz parte do entretenimento, incorporando sua identidade na estrutura do jogo.

Seja em games casuais para navegador ou em experiências imersivas para PC, a diversidade de advergames permite alcançar diferentes públicos. O resultado é sempre o mesmo: diversão que transforma jogadores em embaixadores da marca, aumentando seu recall e preferência no mercado.

Os advergames criam vínculos afetivos únicos, convertendo momentos de lazer dos participantes em uma aproximação espontânea com a empresa. Durante a jornada no game, cada movimento executado fornece dados importantes que fortalecem ainda mais a relação com os consumidores.

A evolução dessa técnica na publicidade

Aquilo que antes era apenas propaganda em baixa resolução em ambientes virtuais se transformou em mundos inteiros criados por companhias. Os usuários deixaram de apenas observar marcas à distância e passaram a interagir diretamente com experiências digitais ligadas às empresas, alterando para sempre a relação entre o entretenimento eletrônico e a comunicação comercial.

Um dos primeiros exemplos surgiu em 1983, quando a Coca-Cola encomendou uma versão modificada do Space Invaders para apresentar em uma convenção de vendas. Dessa forma, as letras da palavra “Pepsi” substituíram as naves inimigas e, ao serem derrotadas, a mensagem “Coke Wins” aparecia na tela.

A situação comprovou que é possível unir dois mundos que pareciam separados: o da diversão e o da divulgação de produtos. Da mesma forma que nos próprios jogos, essa tática foi evoluindo, incorporando inovações e seguindo as mudanças frequentes no ambiente de marketing.

Atualmente, os advergames evoluíram bastante e hoje fazem parte de diversos meios, como videogames, desktops, smartphones e aplicativos sociais. As empresas têm explorado esses canais intensamente para promover suas criações, incluindo desafios com placares e engajamento nas publicações, o que contribui para expandir a visibilidade de maneira natural.

Qual o motivo do crescente interesse das empresas pelos advergames?

O ecossistema gamer consolidou-se como o novo ouro do marketing digital, um território fértil onde marcas encontram audiências hiper-engajadas e dispostas a interagir. Dentro desse contexto, os advergames surgem como ferramentas promocionais altamente direcionadas, transformando o envolvimento dos jogadores em reconhecimento e fortalecimento da marca. Quais fatores estão impulsionando esse crescimento?

1. Engajamento do consumidor através de jogos

O diferencial reside na capacidade de engajamento intrínseca aos jogos. Diferentemente das peças publicitárias tradicionais – frequentemente sujeitas ao banner blindness – os advergames proporcionam imersão e entretenimento, resultando em maior retenção de atenção.

No centro dessa tática está uma ideia clara: quando as empresas deixam de focar apenas em si e passam a oferecer vivências marcantes, o público não só presta atenção, ele se envolve, interage e, com o tempo, incorpora esses princípios ao seu próprio modo de pensar.

2. A jornada do usuário como ponto-chave

No fim das contas, os advergames mostram algo básico: quando a marca deixa de empurrar vendas e oferece diversão, o público se abre. É nesse clima leve e espontâneo que surgem os laços mais verdadeiros, ultrapassando os limites do ambiente virtual.

Quando a experiência é divertida, a empresa ganha visibilidade mesmo em meio ao bombardeio de conteúdo e ainda consegue fazer com que cada usuário se torne um promotor espontâneo, compartilhando o game e as ideias que ele transmite.

Exemplos de sucesso

Os advergames percorreram um longo caminho desde seus humildes começos, e hoje, alguns exemplos realmente se destacam. No fundo, os advergames provam como a combinação certa entre criatividade e planejamento estratégico pode elevar um jogo à categoria de arma secreta do marketing digital.

Um dos exemplos mais conhecidos é o game “Sneak King” do Burger King. Criado em 2006 para Xbox e Xbox 360, o título colocava os usuários no lugar do personagem da marca, com a tarefa de entregar sanduíches de forma discreta para clientes famintos. A proposta era tão diferente que causou grande repercussão.

Outro exemplo interessante é a campanha “BugKing” da mesma empresa de fast food. Com essa estratégia inovadora, o Burger King foi eleita a marca mais criativa do mundo. Um case que comprova como a fusão entre games e marketing pode revolucionar o engajamento e transformar a imagem de uma marca.

Fora dos títulos mais populares, existem inúmeros jogos menores que também demonstram o potencial dos advergames. O ponto principal é criar uma experiência que, antes de tudo, seja agradável e atrativa. Caso o jogo seja repetitivo ou pareça artificial, não vai conseguir comunicar a essência da marca de forma eficiente.

Nesse cenário competitivo, investir em excelência criativa e técnica nos advergames não é opcional, é estratégico. Quando feitos com qualidade, esses jogos podem se tornar fenômenos de grande alcance, elevando a exposição da marca a níveis surpreendentes.

É isso! Os advergames vêm mudando a forma como companhias se conectam com seus clientes. Eles oferecem uma maneira divertida e interativa de captar a atenção do público, criando experiências que vão além da publicidade comum. Vale a pena conhecer também como os jogos brasileiros ressaltam a criatividade e conquistam mais espaço no mercado. Até mais!